"Ми прокидаємося, коли радіогодинник "Сирс" включається на пісні Барбари Стрейзанд, за якою слідує рекламний ролик "Юнайтед Ейрлайнс" про відпочинок на Гаваях. У ванні ми чистимо зуби пастою "Колгейт", голимося бритвою "Джіллет", освіжаємо рот антисептиком "Лістерін", обприскуємо волосся лаком "Ревлон"... надягаємо джинси "Кальвін Кляйн" і черевики "Басс"...випиваємо стакан апельсинового соку "Мініт-Мейд", насипаємо в тарілку хрусткий рис "Келлог" і заливаємо його молоком "Борден"... " - пише Ф. Котлер в своїй безсмертній праці "Основи маркетингу".
В Україні діє добровільний заявочний принцип реєстрації торгових марок. Це означає , що власником торгової марки стає та фізична чи юридична особа, яка першою подала заявку на реєстрацію в Відомство (Український інститут промислової власності, що діє в системі Міністерства освіти і науки України і Державного департаменту інтелектуальної власності). Навіть якщо ця особа не має жодного відношення до створення і використання цієї марки, вона все одно буде зареєстрована на його ім‛я, а реальному власнику вкраденого знака доведеться через тривалі судові процедури доводити свою першість і відстоювати свою власність і те без однозначної впевненості в своїй перемозі.
Що ж надасть Вам власна торгова марка?
На сьогодні, у світі зареєстровано понад 25 млн товарних знаків. За словами експертів, щорічно ця цифра збільшується приблизно на мільйон. Водночас вартість відомих брендів може досягати десятків мільярдів доларів США. Зокрема за оцінкою, яку проводив журнал Business Week, вартість бренду Coca-Cola оцінюється $69,64 млрд; Microsoft - $64,09 млрд; IBM - $51,19 млрд; Intel - $30,86 млрд; Nokia - $29,97; Mercedes-Benz - $21,01 млрд
Суть бізнесу – у капіталізації. Торгова марка – найцінніший капітал. Її можна оцінити, продати, видати ліцензію на її використання, захистити доменне ім’я для Вашого сайту, передати у спадщину (дітям, внукам), подарувати, використовувати самому, дозволяти чи забороняти використовувати цей актив іншим.
Торгова марка – це власність. Запитайте себе: «Чи часто Ви залишаєте свій автомобіль чи будинок незачиненими?», «Чи хочете щоби хтось використав наше добре ім’я?», «Чи Ви хочете витрачати на свою рекламу десятки, сотні тисячі грн. щороку, а десятками років в чуже ім’я?». Якщо Ви справді бізнесмен (а ми переконані, що Ви саме такий), Ви – людина прагматична і ефективна. Ми допоможемо Вам забезпечити якісну правову охорону Вашого імені! У Вас буде власна торгова марка, і, очевидно, не одна.
Успіх – там де відповідальність!